全方位的娱乐分享——中兴通讯 IPTV/OTT 解决方案

    预计到2017年，OTT的产业收入将达到147亿美元。中兴通讯IPTV/OTT多屏解决方案助力运营商提供高质量OTT业务。

    全球OTT（Over the Top）业务发展迅猛，用户数量剧增。数字电视研究公司数据显示，到2017年，全球40个国家中的4.8亿家庭将观看在线电视和视频，将比2010年增加3.6亿户。业务初始阶段互联网内容提供商们（Content Provider）都提供免费Internet的服务，正逐步走向收费。预计到2017年，OTT的产业收入将达到147亿美元。

    OTT业务也在受到运营商的关注。对于已经发展了IPTV业务的运营商，其用户也希望可以通过机顶盒访问Internet门户。运营商为了满足用户需求，需要在提供IPTV的同时提供OTT应用。

    在欧美市场， 德国电信和土耳其电信采用基于HTTP的OTT技术，在固网中开展直播、点播以及VAS业务。此外，网络不稳定或者带宽资源受限的地区，运营商（如奥电集团保加利亚分支Mtel），不仅提供主营的直播、点播业务，还希望通过OTT实现多屏应用。

    无论是CP还是运营商，都希望利用现有网络提供业务，稳定用户，目的是为了收费和盈利。要实行收费，就要提高用户体验。如何提供高质量的OTT视音频业务和互动，提供具有吸引力的内容和业务黏住用户？中兴通讯认为，提高用户体验首先要保证业务质量，能够提供流畅的视音频内容；其次，除视频内容外，还能够提供其他具有吸引力的增值业务，如游戏、可视通信、智能搜索等；实现PC、手机、平板等多种终端设备的多屏互动。中兴通讯IPTV/OTT多屏解决方案能够满足运营商的以上需求，助力运营商提供高质量OTT业务。

应用场景

    中兴通讯IPTV/OTT多屏解决方案由IPTV业务和OTT业务方案组成，可单独构建，也可组合，可根据运营商网络情况灵活调整。

    IPTV业务适用于固定带宽网络，带宽和质量有保证，运营商可管控，有QoS保证，提供直播和点播等基本业务以及可视通信、TVMS、智能搜索、广告等增值业务。

    OTT业务适用于带宽1M左右的网络环境，部分网络具有较大的时延和抖动，无法保证QoS，提供直播和点播等基本业务以及多屏互动业务。

方案架构

    IPTV+OTT解决方案融合架构包括7个部分（见图1），即头端和播控平台、IPTV&OTT 融合业务管理平台、IPTV&OTT 融合EPG、IPTV/OTT CDN、IPTV/OTT普通和智能终端、OTT TV Store和统一网管。头端和播控平台主要是引入IPTV&OTT内容，实现对IPTV&OTT内容的播控和EPG（电子节目菜单）展现模板的下发；IPTV&OTT 融合业务管理平台实现IPTV&OTT内容的鉴权、计费等功能；IPTV&OTT 融合EPG实现IPTV/OTT内容编排关系展现和播放地址获取；IPTV/OTT CDN实现IPTV/OTT内容引入、分发、服务；

    IPTV/OTT普通和智能终端实现OTT内容的码率自适应播放，以及应用商店的应用； IPTV STB获取IPTV的视频播放；OTT TV Store实现智能机顶盒的增值应用管理；统一网管实现机顶盒和APK的升级管理。方案的核心部件是IPTV&OTT 融合业务管理平台、IPTV/OTT CDN以及IPTV/OTT普通和智能终端。

     纯OTT解决方案架构也包括7个部分（见图2），即头端和播控平台、OTT 业务管理平台、OTT EPG、OTT CDN、OTT普通和智能终端、OTT TV Store和统一网管。OTT解决方案是融合方案的子集，即OTT部分。方案的核心部件是OTT 业务管理平台、OTT CDN以及OTT普通和智能终端。

方案价值

    ● 全新功能，提升业务吸引力

    IPTV/OTT多屏方案提供直播、TVoD（包括书签）、点播等基础业务；提供OTT多屏互动，实现家庭多房间、多设备之间的互动，提高用户在网率。基于OTT系统，实现机顶盒、PC、手机、平板接入播放HLS（HTTP Live Streaming）节目的功能，手机和PC、平板均可实现HLS的直播和点播，平板设备还能够通过甩屏将内容切换到TV播放。

    IPTV/OTT多屏方案还提供全球范围内的多屏可视通信，可以在TV（机顶盒）、PC间进行两点和多点的可视通信，带给用户“远在天涯，近在咫尺”的体验。“亲情业务”帮运营商黏住用户。

    ● 先进的专利技术，提升用户业务体验

    中兴通讯低码高清/标清技术，使用户能在低带宽环境下享用高画质的服务，同时降低了运营商的网络投入成本，提高运营商网络利用率和收益。

    同时中兴通讯采用边缘节点优先调度机制、OTT直播单播技术（HLS低延迟准直播）、EPG页面快速切换技术以及OTT 3D EPG技术，大大提高了用户体验。

    中兴通讯渐进式下载和码率自适应技术，可以在带宽比较低或带宽不稳定的网络中播放视频和音频，使运营商在低带宽网络上推行IPTV/OTT业务成为可能。OTT直播在一定的带宽下，可以保证节目流畅播放。

    ● IQAS（IPTV QoS Assurance Service）业务保障，快捷定位故障

    IQAS系统通过在机顶盒和CDN内置探针，实现对网络QoS和QoE参数的收集，帮助运营商快速定位OTT故障原因，及时解决。

    ● 精细化运营平台 ，提供定制化套餐和服务

    精细化运营平台以精细化区分用户行为系统为核心，结合广告、搜索、投票、TVMS 形成综合精细化运营方案，运营商可根据用户的习惯和爱好，推送定制化的套餐和广告服务，用户也可以搜索自己喜爱的内容或反馈需求和建议，形成双向互动。

    ● 内容增值运营平台，快速引入创新产品 和内容

    内容增值运营平台由教育、阅读、游戏和三屏相册等组成，为用户提供幼儿早教、学习阅读、游戏、相片共享等丰富、有趣的业务，为家庭成员带来全方位的服务。